У контексті SEO (пошукової оптимізації), “keyword” (також сленг: “ключове слово”, “ключ”, ключовий запит” або просто “запит”) — це слово або фраза, яку інтернет-користувачі вводять у пошукові системи, такі як Google / Bing / Yahoo та ін., щоб знайти інформацію / товари / послуги, що відповідають їхнім запитам. Ключові слова є основним елементом SEO-стратегії, оскільки вони допомагають пошуковим системам зрозуміти зміст і релевантність веб-сторінки для конкретного запиту.
SEO спеціалісти розрізняють такі види ключових слів, в залежності від запиту користувачів та їх потреб (або “інтенту”, від англ. “intent”):
- Інформаційні ключові запити (Informational Keywords)
- Навігаційні ключові запити (Navigational Keywords)
- Комерційні ключові запити (Commercial Keywords)
- Транзакційні ключові запити (Transactional Keywords)
- Локальні ключові запити (Local Keywords)
- Довгі ключові запити (Long-tail Keywords)
В залежності від конкуренції, ключові слова також поділяють на:
- Висококонкурентні
- Середньоконкурентні
- Низькоконкурентні
Виходячи з кількості унікальних запитів користувачів (“часоти”) по конкретному ключовому слову в пошуку, виділяють такі підвиди:
- Високочастотні
- Середньочастотні
- Низькочастотні
Як окремий вид також існують “брендові” (репутаційні) ключові запити.
